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[营销策划] 面对死都不怕的烟民,我觉得戒烟文案应该这样写

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发表于 2017-8-12 18:25:45 | 显示全部楼层 |阅读模式



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  原标题:你以为你抽烟的样子像布拉德皮特,其实你像的是尼古拉斯赵四。

  转载请联系原公众号

  无论抽不抽烟干不干广告

  你一定见过不少戒烟广告

  比如下面这些

  ▼


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  虽说远近高低各不同

  但它们有一个共同点

  那就是杀气很大

  用行话来说就是

  九成以上的戒烟广告

  都采用了

  恐惧诉求

  要么是在说

  抽烟 = 自杀



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  要么是在讲

  二手烟 = 谋杀



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  它们不是在劝你戒烟也不是在求你戒烟

  而是在吓你戒烟

  至于这些威胁有没有效呢?

  我认为不能说没有

  至少它们完成了历史使命

  让全世界都知道吸烟致癌有害健康

  现如今抽烟的人

  有一个算一个

  全都知道抽烟不好


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  问题难就难在这里

  假设我们现在要新做一套戒烟广告

  那便必须面对一帮死都不怕的烟民

  这要怎么破?

  他们怕什么?

  我用小指头想了半天

  忽然想起现如今大国复兴

  十几亿中产阶级冉冉升起

  那么中产阶级怕什么呢?

  怕不体面

  有了

  那就干脆使用

  歧视诉求

  在广告里翻着白眼

  把抽烟这个行为给它 土鳖化

传递出以下肤浅但有效的信息

  抽烟好土

戒烟才酷

  接下来请欣赏我随便用脚趾头写的几个稿子

  你们随便用黑头乳头或者舌头看看就好了

  ↓

  首先可以鄙视一下

  烟民的整体形象一点都不帅呆


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  上面是男版

  而女版可以是这样的


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  不要问我为什么是苏菲玛索和容嬷嬷

  我不会告诉你为了押韵我什么事都干得出来

  接下来

  可以具体地鄙视一下

  比如


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  然后代表社交圈鄙视你

  也是应有之义

  毕竟新兴中产阶级都是圈子动物

  没有什么比来自身边人的鄙视

  更让他们寝食难安的了


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  大概就是这些

  至于它们有没有哪怕一丁点效果

  是不是真的能帮人戒

  其实我也不知道

  这事儿得问问你们了  

  反正广告顶多是个外在的提醒

能不能戒烟还是得看自己

  反正我是已经戒烟快一年了

  当初也是说戒就戒的

  除了刚开始脾气确实会变不好

  其实所谓的心瘾并没传说中强大

  既然我能戒烟

  你也一定能戒

  抽烟真的不好

  最好还是戒了吧

  今天就到这里

  请转发给那个你希望戒烟的TA

  再会

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