走街拍
开启辅助访问 酷站家园群组潮人走街拍社区明星精品导读
开启左侧

[营销策划] 有钱就可以在"吃鸡"里为所欲为?

[复制链接]
发表于 2017-11-23 16:01:00 | 显示全部楼层 |阅读模式


“大吉大利,晚上吃鸡!”


99f9a28e35100f7e12b9fa7f091ccbfe.jpg


最早出自电影《决胜21点》中,是外国赌场中常见的俚语


即便你不曾真正见过这句话的出处,想必也不会对其感到陌生。毕竟如今,绝地求生的游戏,已经成为一种流行。



537f6d35164224d257424fc919ce6312.jpg


图片来自网络


今年3月,PC端游戏《绝地求生》以破竹之势席卷全球,截止10月仅中国玩家便高达600万,


且中国活跃玩家占Steam总玩家数的49.28%,位居全球第一。


随着王思聪、林更新、陈赫、鹿晗等流量名人的游戏视频曝光,更加速了这款游戏在网络上的走红速度。



02e83d2e26e2bcb5dc3ad72789afd368.jpg



百名玩家被投放在绝地岛上,只有活下来才能拥有“吃鸡”的资格。


不断缩小的安全区以及难以预测的游戏进程和对抗玩家让游戏被赋予了太多自由度与刺激感。


而由于广电总局前期的监察管理,让游戏的PC端引进迟迟无法落定。


不过,也正是这一机遇,让手游市场迎来了又一个春天。


当《王者荣耀》迎来两周年之时,竞争对手网易推出的“吃鸡”手游版《荒野行动》于11月3日双平台开测。


不到30个小时,这款手游一举夺下IOS免费游戏榜单第一的位置。


次日,网易《终结者2:审判日》正式上架App Store,勇夺第二。


甚至与小米出品的《小米枪战》一同夹击了《王者荣耀》。



ae3851afcaf5085ee0e4584128be37db.jpg


刚刚宣布拿到原版“吃鸡”《绝地求生》国服独家代理的腾讯或许因诸方面的协调与内容上的调整而滞后了入局进程。


不过也紧随其后于11月9日开放了《光荣使命:使命行动》不删档预约,21日迎来安卓限量测试。


由此腾讯《光荣使命》,网易《荒野行动》、《终结者2:审判日》,小米《小米枪战》四款“吃鸡”手游齐聚市场。


这块令人垂涎的潜在市场究竟规模几何谁也无法预测,


不过只见腾讯《光荣使命》官网的400万预约以及网易《荒野行动》1700万的排行榜玩家便可知广告主们这般早早入局,


绝不是头脑一热所产生的冲动。



aced397f03672b0b316e8e05c9b333fd.jpg


原版“吃鸡”《绝地求生》中出现的广告


看原版游戏植入那么6,国产“吃鸡”也被启发出了诸多创作灵感。



d0ec5fb42f1ba956f31598858898ca1e.jpg



额不,这里要说的不是这种灵感……毕竟这是正能量满满的军事演习类游戏!



b5ef22bbbaa4d9a58f47924b5a614d50.jpg



终究是自家游戏,贴片广告出现自家产品也算充分利用资源。


因此玩家们在网易的《荒野行动》中难免会看到这样的场面。



6d9b7955f7ecd9a2a9bd34ad879a8604.jpg


b23260cebaee46d56fcd23532645a9d8.jpg


9b0a61bfa7d9249c6596fe613728a8ac.jpg


8ca69e582d1e7c13e2918aae645361b1.jpg


图片来自玩家截图


网易系的广告植入这么皮,还有谁能比拟?


有的。


同为网易出品的《终结者2:审判日》在这里毛遂自荐。


0e4a50c18c2e3cd3ff9e352a16d62e6f.jpg


77954425005f41fa3ddc3d9d51f801fa.jpg


赶早不赶晚。轮植入,京东首当其冲。


为了给双11预热,京东承包了《终结者2:审判日》里用来空投玩家的飞机。


除此之外,京东的补给箱也让玩家们直呼服气。  


39e5622c93b50a5f914bef5f8dde8d9c.jpg


f1a0d4789116885548e1d6c278b39772.jpg

图片来自玩家截图


然而这远远不够。


dfa53fa964b3c02db38ee00502f3f1e0.jpg


3672c3779510e34b425f6d299810e346.jpg


86ca08263366326c862ea3783826d649.jpg



补给有了,出行也要有保障。骑上ofo不仅能使您在游戏中充分贯彻绿色出行理念,还能提升跑毒效率,实乃拉风酷炫,结伴出行之良品。


afcb9dd843b457c678655c492cb438f7.jpg


骑着小车唱着歌,“吃鸡”路上一路同行


车骑累了,但玩家们根本没在怕的。因为“百度外卖”可以使您拥有更多恢复道具,随时随地恢复生命值。



489d67fd012e2dd4cc0877803de8c209.jpg


57818db8332c5ae386e89e9ead11e7df.jpg


36569f379e2f2a1897c04b6d5ba9807a.jpg



不过即便是有了其他品牌植入,网易不变的宗旨似乎还是:我为老板把call打。



76848721c1d3c8067d53759a50d9c470.jpg


1b63d275db6b5db87a9795d57fcab7df.jpg



网易“吃鸡”风头过剩。《终结者2:审判日》甚至一举超越《王者荣耀》。


不过后来居上的另一款腾讯“吃鸡”手游——《荒岛特训》同样获得了摩拜单车的青睐。



95da5388467cb1d2c568228d12357293.jpg


a15de6aa305f29cdf8f25bf70e1c8824.jpg


3b824757db5d817d9da0187d2bf97f32.jpg


   摩拜、ofo,腾讯、网易,两组选手为了“要什么自行车”而互不相让。


95efc5328fb8e5512978456d05e9d5e9.jpg


09ed4fe50e45aae280315912abd0dc9f.jpg


  此时小米玩家已经在《小米枪战》中开起了北京JEEP。


1ff3a9848535a830951da5b789769f81.jpg


2127ed88ac30b3a8a1ebd790ec8f0479.jpg


  《荒岛特训》也适时加入了别克全新一代君威。


并且玩家在游戏中驾驶别克就有机会获得线下车辆使用权。


令人眼花缭乱的植入,或新鲜或厌倦。而不论最终呈现结果如何,“吃鸡”的商业价值都是彰明较著的。


借游戏的舆论爆红与玩家的参与激情,广告植入的确顺应市场规律,


例如此前汉堡王与索尼Playstation就进行了合作,将汉堡王的外卖服务植入到游戏中,方便玩家订餐也促使了销量的提升。


伴随今年年中《王者荣耀》MAU触及天花板,


“吃鸡”的火热为广告主带来新的利好,但大肆的广告植入也不免难逃争议,玩家的游戏体验也因此遭到影响。


有钱真的是可以为所欲为的,但为所欲为的同时,游戏玩家才是真正检验一款手游好与坏的唯一标准不是吗?





回复

举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版街贝规则

18036355281

客服热线
周一至周日:09:00-20:00

微信扫一扫

©2014  创意徐州. All rights reserved. ( 苏ICP备11014670号 )  Powered by Discuz! X3.2 Licensed  技术支持:走街串巷

苏公网安备 32031102000166号

快速回复 返回顶部 返回列表