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[新闻爆料] 一人食、一人住、一人旅行,这些单身人群很会生活

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发表于 2018-7-27 17:00:52 | 显示全部楼层 |阅读模式

去年,有媒体公布了一组数据显示:

目前我国的单身人口已达约2亿,数量已相当于俄罗斯和英国人口的总和。

最近,民政部发布了一组数据显示,我们2018年第一季度的结婚人数同比下降了5.7%,为301.7万对。

这是自2013年以来,结婚人数连续五年下降。

那么,为什么身边的单身越来越多?

除了重男轻女传统观念造成的出生人口性别比例失调的问题外,还要归结为两大主要原因:


一、女性受教育程度越来越高,社会地位也随之提高

男女平等的思想教育,如今女性和男性拥有平等的受教育权利,

并且一个人(无论男女)在社会体系中的价值评估教育水平占了非常高的比重,

无论社会层面还是家庭层面,都将教育放在了首位。

所以拥有高学历的女性越来越多,自然受教育的年限直接导致了结婚年龄往后推。

大家都知道,越高学历越难找到对象,因为她可能希望找到学历更高的老公。


二、随着女性收入越来越高,对男性经济要求也是水涨船高

今天经济独立的女性日益增多,从收入的角度看,她们对另一半的经济状况自然会随之提高。

男女平等的社会结构中,男女的收入并不会因性别有任何不同,所以女性在社会中扮演领导者角色的情况越来越多,

完全改变了中国传统社会结构。但是中国人还有一个传统的观念没有被完全去除,

是对男性社会价值的认同性,即男性要强于女性,所以即便是今天依然存在“男要强于女”的结婚观念,

在这新旧观念夹杂在一起的时期,很多男性会认为只有达到某种标准才有资格找另一半,

也有很多男性会先以事业为重,这必然造成单身越来越多。


所以,有媒体称,我国正面临第四次单身潮。

这个数据看起来有点可怕,但不可否认的是,“单身狗”已经成为不可忽视的一个群体。

不仅仅是中国,“单身”已经成为全球范围的热词。比如去年在韩国流行起来的新词“Honjok”,指的就是那些享受独处时光的人。

“单身”这个词在当下并不是一个带有偏见的词语,更多单身的人是选择单身,而不是单身选择了他们。

当下的年轻人愿意享受当下,追求自我的实现。


他们宁愿单身,也不愿为了结婚而结婚;他们清楚地知道人生只活这一次,不想要为别人而活。

据了解,这群单身人群显示出高学历、高文化、追求高生活质量的特点。

根据珍爱网发布的《2016年单身人群现状系列报告》显示,

50%以上的单身者月均可支配达3000-5000元,近30%的单身者收入在5000-8000元、10%在8000元以上。

根据《2017单身女性调查报告》,80%的单身女性年收入在10万元以内,年收入超过10万元的单身女性约占20%



由此可见,这部分单身人群的消费能力远比我们想象的要强很多,

再加上单身人群不存在承担家庭负担的情况,所以储蓄能力也比其他人低很多,

因此,他们的消费能力不容小觑。

也正因此,这群单身人士催生出一个新词——“单身经济”

“单身经济”并不是指所有单身人士所带来的所有消费。根据专业名词解释,

单身经济是指由单身人群非常注重生活质量,崇尚高消费生活而带来的商机。

简单来说,就是当下单身人士为了满足对于生活品质追求而产生的消费。

01 单身人群的“独立乐活主义”生活态度

今年年初,第一财经商业数据中心(CBNData)联合口碑发布了《2018生活消费趋势报告》,数据显示,

当下的年轻消费者展现出“独立乐活主义”的生活态度,


他们开始享受一人食、一人租、一人旅行、一人看电影、一人生活。

数据显示,2017年外卖“一人用餐”的订单数量较去年增长了26%。


从2015年起,单人观影的订单数逐年增加,特别是90、95后年轻人开始享受一个人看电影。


从2014年至2016年,独立旅行的比例也成倍增加,

大多数独自旅行者表示,“一个人旅行”能够满足精神需求,提升幸福感。


“单身”原来更多的是一种孤独感,还有一种“不婚丢人”的负罪感,

但现在越来越多的年轻人开始挑战这种价值观,他们不想自己的生活被其他人左右,

如果两个人不能过得更好还不如一个人,与其两个人要商量妥协,还不如自己想干嘛干嘛来的自在,

一个人的生活也可以很快乐。

当下社会也慢慢对这群人有个更深的理解,“没结婚”不再是否定一切努力的标准。

除此之外,这群单身人群身居大城市的占80%,他们有着自己独立的生活,

经济独立、思想丰富,他们对生活品质的要求也很高,这也影响到了当下的消费结构。

02 “单身经济”所带来消费结构的改变

“单身经济”所带来的独身生活,让很多小型家电成了抢手货,比如小号烤箱、小容量电饭煲、500ml电水壶和榨汁机。

根据天猫数据显示,一斤装关键词在2016年的搜索次数同比增长了154%,

单人火锅电磁炉购买人数增长240%、迷你榨汁机成交增速达160%。

同时,这些每天忙于工作、经常加班到深夜的单身人群也带起一波智能家电的热潮,

他们在经历了一天的疲惫后回到家已经疲于去收拾卫生、打扫房间,所以扫地机器人成为一大热门。

在我国,扫地机器人已经成为很多一二线城市家中必备的产品,

据权威数据统计,2018年中国扫地机器人市场零售规模将增长至120亿元人民币,

这一数字在2017年将达到75亿元人民币。


除了小型家电外,宠物也成为近两年的一个热词,“吸猫”、“猫奴”、“狗奴”这些词逐渐出现。

很多年轻人觉得:找对象干嘛,是狗不好玩还是猫不可爱了?

数据显示,在每年新增的养宠人群中,25岁左右的年轻人占到了30% 。

2016年,全国养宠人群主要集中在经济较发达地区,

80、90、00后三个年龄段的人群已成为养宠主力,其中女性占比70.4%。


宠物也是当下一大消费地,养一只宠物一点也不便宜,

从吃喝拉撒到打疫苗,有些年轻人还喜欢给猫猫狗狗买玩具、买衣服,以及各种漂亮的窝。

有数据统计,每只宠物的月均开销近500元。

03 单身经济还催生出专为单身人士打造的产品

比如单身狗的专属零食——单身狗粮薯片,这款零食可以算得上是网红零食了,不同形体小狗的外包装,

不仔细看还真发现不了这是一包薯片。

“单身狗粮”四个字印在最显眼的位置,很多消费者也是被“狗粮”两个字吸引,这可比身边的那些狗粮好吃多了。

这款单身狗粮薯片还在世界杯期间推出了特别款包装。

比如前两年,日本创意品牌“BIBI LAB”推出的名为“日本绵嫁”的人形抱枕,主打真人皮肤的触感,让单身狗也能体会到另一半的温暖。


除此之外,随着单身的人越来越多,越来越多的年轻人喜欢呆在家里,吃着外卖、买东西网购,

用各种社交平台满足着自己的社交需求,这对当下的消费结构也有着很大的影响。

正如日本知名管理学家、经济评论家大前研一曾说过:


全球人口老龄化加速、出生率降低,单身独居将成为趋势,

企业应该及早意识到并关注这一市场潜力,满足独居消费群体的需求。

这也是当下我们需要提前关注的重点。


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